2025年4月1日，中央财经大学金融学院张学勇教授应邀做客名师名家·中南大学商学院经管学术论坛第364期，在江湾楼为我院师生带来了题为“基金直播与基金业绩”的讲座。本次讲座由中南大学商学院院长王宗润教授主持，危平教授、王雄副教授、任晓航副教授等教师及各年级硕博生参加。
讲座伊始，张教授指出，作为一种可打破时间和时空的沟通方式，直播越来越受到金融机构的青睐，已应用于电子商务、游戏、乡村振兴、教育等多个场景中，成为广泛使用的金融内容传播工具。
比起通常通过路演或与投资者线上下会议进行宣传，基金经理们更有可能选择更为“方便”的方式即直播。某些基金管理公司甚至计划更换基金经理评估标准。除了传统的投研专业能力、投资回报等传统指标，LIVE支持流量、直播观看人数等要素也将加入评估。张教授由此提出关键性研究问题：基金经理在直播中的角色定位应该是什么？基金经理直播面部表情是否会影响基金投资者的投资决策？通过使用多模态分析，张教授发现，基金经理的积极的情绪 （NetHappy） 短期可吸引资金流入——即“Happy Effect ”现象。具体而言，基金经理直播时的面部表情在吸引投资者方面起着重要作用，而语气和文本内容的影响相对较小。随后，张教授对该结果作出了解释，即基金直播主要通过增强投资者情绪来影响资金流入。
张教授指出该研究的贡献主要在于厘清了基金直播时基金经理面部表情对基金业绩的影响，并对增强基金公司与投资者之间的互动和沟通，以及促进基金行业的发展具有启示意义。
交流环节中，张教授与在场师生进行了积极互动，并针对大家提出的问题进行了耐心解答。最后，王宗润教授对讲座内容进行简要总结，并对张教授的精彩分享表示感谢。（图文：张海韵；一审：陈格，二审：万萍，三审：危平）
