中南大学商学院

个人信息

 
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姓 名 - 龚艳萍 学 位 - 博士 职 称 - 教授
所属部门 - 市场营销与旅游管理系 行政职务 - 院长 导师情况 - 博导
研究领域 - 管理科学与工程、企业管理、市场营销
研究方向 - 网络营销、商业模式创新、消费者行为
电子邮箱 - ping98@163.com

一、简介

管理科学与工程博士,中南大学商学院教授、院长、博士生导师,加拿大McMaster大学DeGroot商学院访问学者。近10年来,主要从事管理科学、企业战略、市场营销的研究与教学工作,目前主要研究方向为网络营销、移动商务、消费者行为等。
 

二、学历教育

2001-2004  在中南大学获得管理科学与工程博士学位

1985-1988  在湖南大学获得管理工程硕士学位

1981-1985  在中南矿冶学院获得管理工程学士学位

 

三、工作经历

2009.7-2010.7   访问学者,加拿大McMaster大学DeGroote商学院

2006.9-  现在   教授,副院长,博士生导师,中南大学商学院

1995.7-2005.8   讲师,副教授,系主任,中南大学商学院

1988.6-1995.6   助教,讲师,湖南省经济管理干部学院

 

四、主讲课程

[1] 工商管理硕士( MBA)核心课程《营销管理》

[2] 市场营销本科专业必修课《市场营销学》

[3] 博硕士研究生专题讲座《神经营销学》

[4] 高级经理人发展课程(EDP)《移动互联网下的商业模式与营销创新》

 

 

五、研究生指导(含博士生)

在一级学科“管理科学与工”程、“工商管理”下招收以下专业的博硕士研究生:

专业

研究方向

管理科学与工程

电子商务、管理科学、管理心理与行为科学

市场营销

营销战略、消费者行为、网络营销

企业管理

战略决策与管理、市场营销、组织行为

工商管理(MBA)

企业战略、市场营销、国际商务管理

天道酬勤,厚积薄发。欢迎对研究有兴趣、能吃苦耐劳且为人诚实的同学报考!

联系方式:ping98@163.com

 

六、代表性论文

 

文章题目

发表期刊

发表

日期

作者

1

打折还是赠品?不仅仅是因为省钱

-消费者对网络促销信息决策模糊性的神经机制研究

营销科学学学报

2015-09

龚艳萍 侯伟 田爽

2

新产品预告的时间距离、消费者在线评论及其购买目标的关系研究

研究与发展管理

2015-09

龚艳萍,黄凯,张琴

谷红平

3

品牌价值评估的理论演进与实践探索

新华文摘

2014(17)

龚艳萍,谌飞龙

4

各国公司治理机制的分类与比较研究

经济学动态

1998-11

龚艳萍,饶育蕾

5

同质投资下标准化技术事前许可的合约执行研究

科研管理

2012-05

龚艳萍,张翀

6

动态环境下企业R&D/marketin界面管理柔性化研究

科研管理

2007-03

龚艳萍

7

企业创新网络的复杂适应系统特征分析

研究与发展管理

2010-01

龚艳萍,陈艳丽

8

我国出口贸易结构与外国直接投资的相关分析

国际贸易问题

2005-09

龚艳萍,周维

9

品牌延伸对消费者品牌忠诚的影响——基于品牌信任和品牌象征价值的实证研究

软科学

2008-03

龚艳萍,范书利

10

在线评论对新技术产品消费者采用意愿的影响研究——基于ELM视角

软科学

2014-02

龚艳萍,梁树霖

11

上市公司基本组织特征与创新类别的实证研究

预测

2004-06

龚艳萍,梁俊

12

统计分析方法在市场调研前期的应用.

数理统计与管理(CSSCI)

2003-04

龚艳萍,吴岳红

13

标准化技术许可中技术后进者的研发策略研究

科学学与科学技术管理

2012-01

张翀, 龚艳萍

14

Optimal decision of dominant firm in technical alliance based on plant growth simulation algorithm

Information-An International Interdisciplinary Journal(SCI)

2011(14)

Gong Yanping, Mao Chongfeng, Li Tong, and Zhou Qing

15

Research on Effects of Compatible Complementary Assets on Customer Lock-in.

2010 International Conference on Information Management, Innovation Management and Industrial Engineering(EI)

2010.9

Gong Yanping, Zhang Peng

16

How Standards Collaboration Strategy Affects Consumer Perceived Value of Product: An Empirical Research

2011 International Conference on Management Science and Industrial Engineering(EI)

2011.1

Gong Yanping, Zhang Peng

 

七、主持的科研项目

[1] 国家自然科学基金项目“线上的我如何影响线下的我:社交网络用户的自我重构及其对消费行为的形影响”(71672195),2017-2021

[2] 国家自然科学基金项目“SNS环境中消费者如何卷入网络团购:群体对个体影响的视角”(71272066),2013-2016

[3] 教育部人文社科规划基金项目“在线社会网络对消费者新技术产品采用的影响研究”(11YJA630021),2011-2013

[4] 国家软科学研究计划项目“嵌入标准化战略的高技术产业技术创新管理模式及其运行机理研究”(2009GXS5D116).2010-2012

[5] 湖南省自然科学基金项目“动态环境下企业R&D与市场营销界面管理柔性化研究”( 06JJ20020), 2006-2007

[6] 湖南省软科学研究项目“网络产业的技术标准竞争研究” (2006ZK3098), 2006-2007

[7] 湖南省普通高等学校教学改革研究项目“经管类跨专业校内综合实习平台建设研究”,2011-2013.

 

八、出版的专著与教材

[1]   龚艳萍. 企业管理. 清华大学出版社, 2016年3月 

[2] 龚艳萍. 新产品开发:战略与组织柔性. 湖南人民出版社, 2004年8月

[3] 龚艳萍 .现代市场营销学. 武汉理工大学出版社,2012年9月

[4] 陈晓红,龚艳萍. 工商管理案例. 湖南人民出版社, 2005年7月

[5]  杨伟文,龚艳萍.市场营销管理教程.湖南人民出版社,2006年9月

[6]  刘岚,龚艳萍.国际营销分析.企业管理出版社,1996年6月

 

九、科研与教学成果奖

[1] 中小企业融资,湖南省第六届社会科学优秀成果二等奖,2002年

[2] 国有企业中代理关系与公司治理问题研究,湖南省科技进步三等奖,2000年

[3] 经管类本科生层次型导师制的研究与实践(排名第2),中南大学教学成果一等奖,2008年

[4] 中南大学“西南铝”教师奖,2014年

 

十、社会兼职

《营销科学学报》编委

 

 

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